飲料の分野でも話題性のあるヒット商品が生まれました。それが「透明なコカコーラ」です。正式名称は「コカコーラ・クリア」と言いますが、通常は黒いコカコーラが透き通っているという意外性からヒット商品となりました。
このヒットには意外な要因が考えられます。コカコーラ―は普通は「嗜好品」とされ、仕事中などに飲むことはためらわれました。実際、オフィスでコカコーラを飲んでいると「仕事中にコーラーなんて」と陰口をたたかれることがあったと言います。
しかし、この商品ならそのような心配もありません。中身を黒から透明にしたのももちろんの事、パッケージも爽やかさあふれるものにしました。その結果、当初の１０代から２０代の顧客層に加え、職場での需要も掘り起こすことも成功したのです。
そのような「実用性」のあるコカコーラは画期的です。今まで透明な飲料は数あれど、炭酸飲料は少ないものでした。しかし、炭酸の雄であるコカコーラが透明化を実行したことにより、他社の追随も考えられます。